Kommunikasjonsstrategi

Kommunikasjonsstrategien ble vedtatt i januar 2026. Den skal være et verktøy for hele organisasjonen – fra forbundskontoret til den lokale speidergruppa. Til grupper, kretser og korps finnes også en kort versjon: sjekklisten for speiderkommunikasjon.

Innledning og hensikt

Kommunikasjonsstrategien skal støtte opp under forbundets overordnede strategi, Flere, bedre og tydeligere (2025–2030), og bidra til

• flere medlemmer og frivillige, gjennom tydelig og inspirerende kommunikasjon
• bedre opplevelser og intern stolthet, gjennom tydelig bruk av kjernebegrepene våre i bilder, film og tekst
• tydeligere stemme i samfunnet, gjennom klare budskap og synlighet.

Strategien skal være utgangspunkt for kommunikasjonsplaner, kampanjer, verktøykasser og maler.

Formål

Formålet til Norges speiderforbund er å utvikle mennesker til selvstendighet og til å ta aktivt ansvar i samfunnet, i samsvar med forbundets verdigrunnlag.

Visjon

Norges speiderforbund er velkjent som ekspertene på mestring gjennom fellesskap og vennskap. Med friluftsliv som hovedramme skaper vi eventyr som gjør at stadig flere barn, unge og voksne kommer til oss, opplever tilhørighet og blir værende.

Merkevaren

Vårt DNA

Speiding gir barn og unge mestring gjennom eventyr i naturen – sammen med andre.

Kjernefortelling

Fortellingen om speideren er et over 100 år gammelt eventyr med barn og unge i hovedrollene. Et eventyr som strekker seg over sjø og land, gjennom skog og mark. Et eventyr om å kjempe seg videre, finne sine venner og oppdage at den største helten faktisk kan være deg.

I en tid hvor passivitet og skjermbruk øker, og respekt for naturen trues, er speideren mer relevant enn noensinne.

Verdiene i kommunikasjonen vår

Norges speiderforbunds verdier bygger på speiderloven, speiderløftet og valgspråket «Vær beredt». Sammen gir de retning for hvordan vi handler, tar ansvar for andre og forbereder oss på å møte utfordringer, både i naturen og i hverdagen.

• Speiderloven sier hva en speider skal være: hjelpsom, ærlig, omsorgsfull og ansvarlig.
• Speiderløftet er et personlig løfte om å leve etter loven etter beste evne og om å bidra positivt i samfunnet.
• «Vær beredt» minner oss om alltid å være forberedt, klare til å hjelpe andre og takle utfordringer.

Forbundets kommunikasjon skal gjenspeile verdiene i speiderloven, speiderløftet og valgspråket gjennom å være ærlig, inkluderende og ansvarlig. Vi tilpasser budskap og tone til ulike målgrupper, og vi kommuniserer tydelig, respektfullt og forberedt i både hverdag og kriser. Slik bygger vi tillit, anerkjennelse og engasjement hos speidere, foresatte, samarbeidspartnere og samfunnet vi er en del av. Vi er særlig oppmerksomme på å framheve ungt lederskap der det er naturlig.

Kjernebegreper

Kommunikasjonen forankres i fire kjernebegreper som kort og forenklet sammenfatter hva speiding er. Slik viser vi dem i praksis:

• Friluftsliv som ramme: speidere ute på tur, ekte opplevelser og naturlige situasjoner.
• Vennskap: bilder og historier med latter, lek, fellesskap og samspill.
• Mestring: fortellinger om små og store seire og «første gang»-opplevelser – «jeg klarte det!».
• Samarbeid: speidere og patruljer som bygger og lager ting og løser utfordringer sammen.

Målgrupper

• Barn og unge (speidere og potensielle speidere)
• Foreldre og foresatte
• Ledere og andre frivillige
• Samfunnsaktører

Rollen vår i samfunnet

Norges speiderforbund spiller en viktig rolle i samfunnet ved å utvikle robuste, ansvarsbevisste og engasjerte mennesker. Gjennom å sende barna på nye eventyr skaper forbundet en arena hvor barn får oppleve mestring. Slik bidrar vi til å utvikle mennesker som evner å stå oppreist i utfordringer og å stå støtt i seg selv.

Løftene våre til målgruppene

Løftene beskriver ikke nødvendigvis situasjonen i dag, men hvor vi ønsker å være i fremtiden – i tråd med de strategiske målene og retningen vi bør utvikle oss i. Samtidig er de realistiske og innen rekkevidde. De beskriver inntrykket vi ønsker å etterlate.

Barn og unge (nåværende og potensielle speidere): Barn fra førskolealder og gjennom barneskolen. For å redusere frafallet ved overgangen til ungdomsskole og videregående skole er det viktig at innholdet i løftet følger gruppen gjennom oppveksten og gjør dem stolte av å være speider.
Løfte: «I speideren oppdager du en verden av eventyr, hvor du blir modigere, sterkere og klokere for hver dag.»

Foreldre og foresatte (til speidere og potensielle speidere): Småbarnsforeldre og foresatte, opptatt av gode opplevelser og trygge aktiviteter for barna, og av å begrense skjermbruken gjennom andre aktiviteter. De har som regel mange fritidstilbud å velge mellom, med variasjon både i pris og i hvor mye foreldrene må engasjere seg.
Løfte: «I trygge rammer gir vi ditt barn ferdigheter som gjør dem robuste for resten av livet – mens de har det gøy.»

Ledere og andre frivillige: Nøkkelen til forbundets suksess. Uten motiverte ledere og andre frivillige kan vi ikke levere på løftene til de andre målgruppene. Å rekruttere frivillige og å utvikle og beholde ledere er svært viktig.
Løfte: «Sammen skaper vi de beste lederne – for et samfunn som trenger det.»

Samfunnet og samarbeidspartnere: En sekundær målgruppe av institusjoner og personer som setter premissene for forbundets rammevilkår – i stat, kommune og privat næringsliv, folkevalgte, medier og andre premissleverandører. Å påvirke beslutningstakere er ikke en primæroppgave for kommunikasjonen, men gjennom tydelig merkevarebygging når vi dem indirekte.
Løfte: «Vi former robuste samfunnsborgere som tar ansvar for framtiden, seg selv, hverandre og naturen.»

Personlighet

Personlighetstrekkene beskriver forbundet som en person og gjør kommunikasjonen tydeligere. De fungerer som briller når vi skaper og vurderer innhold. Det er fire trekk, i to ordpar: robust og klok, leken og ansvarsfull. Er vi kloke? Er vi ansvarsfulle? Har vi flere av trekkene? Kan vi ikke svare ja, bør vi gå en runde til på kommunikasjonen.

• Robust betyr at vi våger å utfordre oss selv og andre. Vi går foran, prøver nye ting og tør å feile. Vi er ikke redde for å si ifra når det trengs og stå opp for det vi tror på.
• Klok viser at vi har solid kompetanse og erfaring, spesielt innen friluftsliv og ledelse. Vi er oppdaterte og reflekterte, og deler gjerne det vi kan.
• Leken betyr at vi ser humor og glede i det vi gjør. Vi tar oppgavene på alvor, men ikke oss selv høytidelig. Vi er kreative, nysgjerrige og åpne for nye innfallsvinkler.
• Ansvarlig viser at vi er til å stole på og tar oppgavene våre seriøst. Vi gjør det vi sier vi skal gjøre, og tar vare på hverandre og naturen.

Speiding er

• bevegelse og fellesskap, ikke en konkurranse om å komme først
• lederskap i praksis – barn leder barn
• å mestre livet gjennom erfaring, vennskap og samarbeid.

Innholdskategorier

• Om forbundet og speiding: friluftsliv og eventyr som hovedfokus, speiding fortalt for andre enn speidere, inspirasjon, «Visste du at …?», fakta om hva speideren betyr, «Første gang jeg …»-serier, opplæring og «Hvordan …?».
• Speiding i samfunnet: speidere gjør verden til et bedre sted, ansvar for seg selv og andre, internasjonale aktiviteter, historier fra speidere og ledere, en dag som speider – for eksempel å følge en gruppe på leir og forklare hva speiding er.
• Stolthet: frivillige og ledere som lager turer og opplevelser, patruljer som takler utfordringer i naturen, takk for frivilliges arbeid, «Lærte det i speideren» og menneskene bak skjerfet.
• Annet: konkurranser, nasjonale turer og arrangementer, spesielle aktiviteter.

Sjekkliste for innhold:

1. Kommuniserer vi minst ett kjernebegrep?
2. Er det koblet til kjernefortellingen?
3. Er det tilpasset målgruppen?

Tonen vår

Tonen handler ikke bare om hva vi sier, men om måten vi sier det på. Den skal speile forbundets personlighet, og hjelpe oss å kommunisere likt på tvers av kanaler, i tekst, lyd og bilder.

• Enkel: Vi bruker ikke vanskelige uttrykk eller fremmedord, og unngår internt «stammespråk». Vi bruker et levende språk.
• Positiv og energisk: Vi har godt humør, er lette på foten og liker språklig snert. Vi bruker gjerne emojier når det passer.
• Åpen og engasjert: Vi er en organisasjon for alle. Vi inviterer til dialog og engasjement, og følger opp når vi spør hva folk tenker og mener. Vi heier på hverandre!
• Kunnskapsrik og trygg: Vi har tro på egen kunnskap og vet at arbeidet vårt betyr noe for medlemmene. Samtidig vil vi alltid lære og utvikle oss. Vi er stolte av verdiene våre!

Språket er enkelt, muntlig og positivt – delbart, engasjerende og relevant, og tilpasset målgruppen. Eksternt bruker vi forklarende ord (for eksempel «speiderlandsleir» framfor «landsleir»), og vi holder ordlisten oppdatert.

Film og foto

Som hovedregel bruker vi film og bilder av barn og ungdom der det er mulig og naturlig. Bildene skal speile en eller flere medlemsgrupper vi ønsker å øke.

• Vi viser ekte speidere – ikke stockbilder.
• Naturen er rammen, menneskene er motivet.
• Stilen er dokumentarisk og naturlig.
• Vi viser speidere i aktivitet, ikke oppstilte bilder.
• Vi har fokus på at barn og unge leder andre barn og unge.
• Vi prioriterer dagslys og naturlige omgivelser framfor overdreven etterbehandling.
• Speiderskjerfet er synlig, som hovedregel.
• Vi viser mangfold i alder, kjønn, etnisitet, funksjonsvariasjon, seksuell orientering og kulturell og religiøs bakgrunn. Ikke alt mangfold er synlig: mangfoldige bilder bør kombineres med mangfoldig historiefortelling for å være ekte og ikke overfladiske.

Vi unngår unødvendige «koselige» elementer, som tommel opp, som svekker det ekte uttrykket; bilder fra seremonier; og bilder der barn er alene eller har ryggen til som hovedmotiv, der konteksten kan gi inntrykk av ensomme barn eller barn som ikke er inkludert. Vis forsiktighet med bilder og film av personer i badetøy.

Kanalene

Slik velger og bruker vi kanalene internt og eksternt for å nå målgruppene:

Arbeidsverktøy og gjennomføring

Markedsplan, kommunikasjonsstrategi, årshjul og publiseringsplan: innholdet knyttes til sesongen (vintertur, sommerleir, høstopplevelser), faste kampanjer og aktiviteter.

Intern forankring og bruk

• Kurs for de kommunikasjonsansvarlige på alle nivåer: «Hva er god speiderkommunikasjon?»
• Maler for frivilliges tekster, filmer og bilder til forskjellige flater.
• Et kommunikasjonskort på én side: en kort versjon av strategien for alle grupper, kretser og korps.
• Tanker og planer for kommunikasjonen deles med organisasjonen, for å gi forståelse for rollen god kommunikasjon spiller (kommunikasjonsombudene).

Evaluering og læring

• Hvert kvartal: Har vi holdt oss til kjernefortellingen og verdiene?
• Hvert år: Har vi nådd hovedmålene – flere, bedre, tydeligere? Strategien vurderes og justeres ved behov.

Krisekommunikasjon

Følger beredskapsplanen. Normalt er det speidersjefen som uttaler seg på nasjonalt nivå; generalsekretæren er et godt alternativ hvis speidersjefen er forhindret. Kommunikasjonen skal alltid være åpen, redelig og i tråd med speidingens verdier.

Kort oppsummert

God speiderkommunikasjon er

• bygget på mestring gjennom eventyr i naturen
• viser kjernebegrepene: friluftsliv som ramme, vennskap, mestring og samarbeid
• inspirerende, ekte og inkluderende
• tilpasset målgruppen
• et felles ansvar – vi skaper speiderfortellingene sammen.

• Kommunikasjonsstrategien som PDF (vedtatt januar 2026) PDF, 171 kB i Google Disk